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2021-09-23

卖火柴的小女孩课文-漫动画:后IP时代的新瓶or旧酒?

关注动漫圈的朋友,就可能已经注意到了腾讯动漫在垂直细分领域的动作。自2018年下半年起,打开腾讯视频手机APP的“动漫”界面,就可以看到不同于其他板块的定制UI;同步上线的还有一个号称“二次元聚集地”的波洞APP。左为手机腾讯视频的“动漫界面”,右为波洞APP界面这两步棋,笔者之前也有所提及,是在动漫产业资本寒冬之下,腾讯与B站内容对垒战的又一升级。可以看到,自哔哩哔哩上市美股之后,腾讯提出“鹅次元”社群概念,动漫界唯二的巨型平台开始了对于这个领域的垂直细分争夺战。虽然鹅厂已经实施了“******不掉就做你爸爸”的战略,早早入股B站(12%持股),但是始终不是大股东,欲一统泛娱乐天下的鹅厂,迟迟拿不下B站地盘,只能选择打持久战。而二次元的战争核心非常简单——那就是优质内容。B站的原生二次元血统足够浓厚。除了引进正版动漫与内容生产外,最近发起的创作计划也将UGC的创作热情极大释放。同时会员的答题准入制也提高了社区用户的平均水平,使得弹幕质量要远优于其他平台。但是体量不足和商业化变现困难也是横贯在B站面前,亟待被解决的问题。而对于腾讯而言,流量多不差钱,要什么IP只要买买买就行,但天然杂芜、鱼龙混杂的用户群体让整个平台的用户黏性降低,且无法行成自己的社群文化。“波洞”APP正是基于这个背景诞生,来弥合腾讯动漫平台中的文化核心的缺失。翻看APP,用户可以发现其主要玩法类似于贴吧,只是更加精良。但从目前的数据可以推算,日活并不高。其中的主要内容则是对腾讯动漫平台上主流作品的讨论。面对挑剔而“饥渴”的年轻受众,只有提供质量更优、周期更短、成本更低的内容才能跟上市场需求。而在各大动漫平台开启了“追番表”模式之后,这个需求就显得更加迫切了。腾讯动漫的周更表就在2019年的第一季度,腾讯率先上线一批适用于移动端观看的竖屏“漫卖火柴的小女孩课文”,其中包括《我才不是恶毒女配》、《驸马不要啊》、《19天》、《代嫁丞相》等一众IP,YOO视频平台同步上线。腾讯这步棋,在现在这个IP化内容开发趋于缓和的市场语境下,可以解读出三个目的。一是为腾讯动漫平台注入新的内容;二是消化和筛选手头的IP资源;三是借用这些内容丰富YOO短视频平台。我们可以重点来说一下一、二两点。腾讯动漫的用户量巨大但是缺少用户黏性,所以需要大量的内容来巩固用户,但是现有的2D、3D卖火柴的小女孩课文制作周期太长,许多手头的IP无法及时变现。这个时候动态卖火柴的小女孩课文——这种几乎被边缘化的形式——重新回到了市场的眼中。漫卖火柴的小女孩课文其实就是动态卖火柴的小女孩课文,只是相较于2014-15年时期质量更加精良了一些。怪物盒子工作室、抖动文化等公司就是当时较为著名的动态卖火柴的小女孩课文生产端。2015年,一部《这个包公不太行》(《开封奇谭》)以黑马的姿态进入粉丝及资本的眼中。相比于卖火柴的小女孩课文,动态卖火柴的小女孩课文中加入补画补帧、声优演绎、音乐音效等元素,更鲜明地塑造了软萌的包拯、腹黑的公孙策、帅气的展昭形象。《这个包公不太行》时值IP开发时代的初期,周期短、成本低的动态卖火柴的小女孩课文很快进入了资本眼中。但是在后期的市场反馈中,动态卖火柴的小女孩课文的需求很快就被证伪:对于大IP来说,动态卖火柴的小女孩课文无法体现打斗和宏大场面,且核心卖火柴的小女孩课文用户不适应这种被降维的形式。在一波风潮过后,动态卖火柴的小女孩课文偃旗息鼓。在之后的IP开发中,卖火柴的小女孩课文产能的提高,头部的大IP随即被开发殆尽,ACGN联动的不在少数。在一波IP风潮之后,市场趋于缓和,而资本寒冬的到来,让赛道里所有的玩家对内容都愈加谨慎。同时移动端内容扩大化的不可逆转,碎片式的内容必然会占到一定比例。之前笔者还写过关于泡面番的内容,现在看来,动态卖火柴的小女孩课文可能就是泡面番最好的载体之一。腾讯手上仍囤积了大量有待开发的IP,随着腾讯将PCG(平台与内容事业群)作为主要发展架构,此时就自然倾向了这种IP时代早期的内容形式。“更快,更短、更大众”是腾讯对漫卖火柴的小女孩课文的基本定位。而在第一季度的“实战”中,漫卖火柴的小女孩课文也相当能打。此前无论是鹅厂抑或B站,动漫大多是周更,能做到一周双更已经是极少。而漫卖火柴的小女孩课文的补位,直接形成日更、三更、四更的单周频次矩阵,如此带来的流量相当可观,在这些平台上为经典卖火柴的小女孩课文IP更快积累用户。漫卖火柴的小女孩课文的重新登场无论是新瓶还是旧酒,都是对IP开发新玩法的尝试与开发。周期短、成本低也在一定程度上降低了市场的试错成本。但这背后折射的,还是关于原创薄弱的话题。在2019年的第一季公开的新番中,原创比例依旧很低。漫卖火柴的小女孩课文的再次翻红是否能为动漫行业带来新的增长点,在这个后IP时代,犹未可知。 责任编辑:夏奕宁校对:张艳 澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009